横浜みなとみらい桜木町に店舗を構える譚さんの漢方薬局「薬寿堂」。 映画劇場用の15秒CMを制作し、同じく桜木町駅前のシネコン横浜ブルク13にて2010年12月より1年間放映されています。 ＣＭの内容は 「薬寿堂いこーっと」という軽いノリで始まる映像で映画前のワクワク感を利用して中医薬局「薬寿堂」の場所を訴求しています。 妙齢の女性が映画館から店舗まで移動する様子を明るく健康的なイメージで紹介しています。
ポイント
- 映画を見る前という視聴者の心理を理解する
- 既存の客層とは違う新規ターゲットに向けて、もっと気軽に利用して欲しいという要望。
- メディアとエリア特性を活かし、従来とは離れた客層へアピールし潜在客に。あわせて近隣の従来客へのアピールも行う。
経緯と結果
エリア特性から選んだメディアを紹介し、予算を詰めて進行。 企画・コンセプト、コンテ制作、スタッフリングとキャスティング、製作ディレクション、撮影、進行管理と行い放映に。クライアントと店舗スタッフには大好評でお褒めの言葉をいただきました。 最後の画面でキーワード検索を行いホームページへ誘導する。
中国漢方薬寿堂様の場所
神奈川県横浜市中区花咲町１－４９
神奈川県横浜市中区花咲町１－４９